Il problema con l'allenamento femminile che questa donna vuole risolvere

Micki Krimmel non ha mai pensato di essere un'atleta. Crescendo, ha sempre avuto il naso in un libro.

Poi, 10 anni fa, un amico la portò a una partita di derby a rulli, e lei divenne appassionata - sul roller derby e sul fitness. Non è stata affascinata dal fitness come un modo per dimagrire, ma come un modo per aumentare la fiducia in se stessi e la forza.

Alla fine, ha lanciato una linea di abbigliamento da allenamento per le donne basata sulla sua nuova passione e le sue convinzioni. In un anno, ha portato in $ 200.000.

Ecco la sua storia.

Il problema con l'industria del fitness

Negli ultimi dieci anni, la vita di Krimmel è cambiata radicalmente. Non solo si è unita a quella squadra di derby dei roller - Angel City, che è al quarto posto nel mondo - ma è diventata una trainer e ha iniziato a fare Crossfit.

Il fitness "è stato così trasformativo per me nel migliorare la mia fiducia e rendermi la persona che sono", dice.

Quindi, quando l'imprenditore seriale aveva bisogno di un nuovo progetto nel 2015, sapeva che sarebbe stato in forma.

"La messaggistica attorno al fitness [per le donne] è quasi universalmente basata sulla perdita di peso, sull'essere più piccoli e sull'assunzione di meno spazio", spiega. “Volevo costruire un'azienda che parlasse del lato positivo del fitness. Questo ha trasformato la messaggistica e reso più importante il potenziamento delle donne ".

Dopo alcune ricerche, Krimmel ha presto scoperto un'enorme lacuna nel mercato: Nessuno dei principali marchi di fitness ha offerto abbigliamento orientato alla performance superiore a una taglia 12.

"Mi sentivo pazzo," spiega, "perché la donna americana media è più grande di così."

"Stanno letteralmente escludendo la donna media americana dal fitness".

Come ha trasformato l'eroe Superfit in realtà

Determinato a cambiarlo, Krimmel si tuffò nel mondo delle attrezzature sportive ad alte prestazioni.

"Ho solo chiesto a tutti quelli che conoscevo, in una vasta gamma di taglie, 'Cosa vuoi in un paio di leggings?' 'Quali sono i tuoi preferiti?' 'Quali sono i tuoi preferiti e perché?'" Dice.

Quindi, dopo aver creato un elenco di requisiti, ha iniziato a lavorare con le fabbriche nella sua città natale di Los Angeles.

Fortunatamente, la sua mancanza di esperienza nel settore della moda non ha importanza: "Finché hai un'idea e sai cosa stai cercando, la traducono in modelli per te", spiega.

Il suo background in tecnologia si è rivelato davvero utile: Durante tutto il processo di progettazione, ha chiesto agli atleti in una gamma di dimensioni di provare i campioni nella vita reale. Questo modello di feedback costante, che le aziende tecnologiche usano spesso, è raro nella moda - perché "non stanno pensando alle prestazioni", secondo Krimmel.

I suoi atleti hanno testato i leggings durante Crossfit, roller derby, sollevamento pesi, yoga, corsa e persino allenamento di combattimento medievale.

"Il mio vero test è stato OK, se i leggings non cadono quando le donne di tutte le taglie stanno correndo, allora mi sento come se l'avessi inchiodato", spiega.

Ma tutto quel test non è stato facile o economico.

Ci sono voluti quattro mesi e $ 20.000 di risparmi che Krimmel aveva guadagnato dalla vendita 2013 della sua prima società, NeighborGoods.net - una piattaforma per prendere in prestito, affittare e condividere articoli per la casa con i tuoi vicini.

Ha anche raccolto $ 50.000 da amici e parenti, che coprivano tutte le altre spese aziendali come spese legali e marketing.

Sì, questi numeri sembrano enormi e irraggiungibili per la maggior parte di noi, ma ciò non toglie nulla al fatto principale: Krimmel ha visto un problema - un problema che era appassionata di risolvere - e ha creato un'azienda che forniva una risposta.

Quando finalmente sentì che i suoi leggings erano pronti per il grande pubblico, lanciò una campagna di Kickstarter di grande successo. Ha raccolto $ 55.000, sufficienti per finanziare il primo round di produzione di Superfit Hero.

Nell'anno successivo, la società ha incassato circa $ 200.000. Krimmel non ha ancora pagato uno stipendio, ma ora che finalmente ha trovato partner di produzione affidabili a Los Angeles, crede che lo farà presto.

"Avrò un orario più regolare in cui pubblicherò piccoli lotti di nuovi stili, ogni altro mese o giù di lì", dice. "Questo mi porterà a un reddito molto più regolare e prevedibile".

Lasciare volare Superfit Hero

Guardando al futuro, il prossimo obiettivo di Krimmel è quello di espandere la sua linea di abbigliamento da allenamento per le donne al di là della piccola (ma solidale) comunità di derby a rulli. È apparsa su "Fashion Startup" di Project Runway e ha fatto pubblicità online tramite Google e Facebook.

Ha anche sponsorizzato atleti che "non sembrano atleti tradizionali" - tra cui la superstar dei roller derby Lo Betancourt e la medaglia di bronzo pesistica Sara Robles.

Creando capi di abbigliamento sportivo in taglie per tutti, Krimmel vuole mostrare "tutti hanno un atleta lì dentro... e non devi guardare in un certo modo o essere competitivi per ottenere l'accesso a tali benefici. "

Tutti quelli che cercano i leggings di Superfit Hero si innamorano, dice Krimmel. "Sono tipo, 'Non tornerò mai più; Non voglio più indossare nessuno dei miei altri leggings ".

E non solo amano i leggings, ma forse i leggings li fanno amare un po 'di più.

“La positività del corpo è in realtà solo per amare e rispettare il proprio corpo e se stessi per quello che può fare - e come appare adesso ", spiega. "Non stai costantemente cercando di cambiarlo."

"È ora di normalizzare come appare il corpo femminile."

Il tuo turno: cosa significa per te la positività del tuo corpo? Ti piace l'abbigliamento sportivo di Superfit Hero?

Susan Shain è una scrittrice freelance e nomade digitale. Si occupa di viaggi, cibo e finanza personale (in pratica, come risparmiare denaro in modo da poter viaggiare di più e mangiare di più). Visita il suo blog su susanshain.com o saluta Twitter @susan_shain.