Diventa la prossima serie: come creare un podcast e trasformare un profitto

Non c'è dubbio, il 2014 è stato un anno da banner per il podcasting. I podcast migrarono dai margini al mainstream, grazie in parte alla popolarità del podcast del mistero-omicidio di NPR, Seriale.

"Il futuro della radio è qui ed è fantastico" Il Verge"David Pierce ha osservato in un pezzo il" podcasting rinascimentale ". Alex Blumberg, il giornalista che ha lasciato la NPR per fondare la società di podcast Gimlet Media, ha detto a TechCrunch," siamo agli albori di una seconda età d'oro dell'audio ".

Per gli appassionati di podcast impazziti come me, è stato estremamente soddisfacente far capire finalmente agli altri perché un file mp3 può essere così avvincente. Sono stato un appassionato ascoltatore per gli ultimi sei o sette anni - sicuramente (e orgogliosamente!) Prima che facesse parte dello spirito del tempo. Ho persino immerso il mio dito nella creazione di podcast, ricercando come e quando monetizzare per il mio progetto e mi piace consigliare i miei podcast preferiti.

Ma se non ne hai il beneficio - come Seriale ha fatto - di debuttare il tuo podcast su Questa vita americana e manca il pedigree NPR, è possibile fare qualche soldo in più, o anche una vita seria, dal podcasting?

Quanto è grande la richiesta di podcast?

Nonostante l'eccitazione dello scorso anno, l'ascolto dei podcast rimane piccolo. I numeri non sono ancora disponibili per il 2014 - e sarà interessante vedere se l'hype in realtà si aggiunge a più ascoltatori - ma l'ultimo rapporto State of the News Media ha scoperto che nel 2013, solo il 27% degli americani aveva "mai" ascoltato a un podcast. Questo è ben lontano dalla radio terrestre, che raggiunge il 91% degli americani.

Ma la buona notizia per i creatori di podcast (e aspiranti creatori!) È che, nonostante la penetrazione dell'ascoltatore, il podcasting sembra aver raggiunto un punto critico di sostenibilità.

"Alcuni podcaster sono felici di coprire i loro costi, altri sono entusiasti di fare un piccolo graffio extra, mentre altri vogliono guadagnarsi da vivere", ha scritto Paul Riismandel, un appassionato dell'industria dei podcast, sul suo blog Radio Survivor. "Voglio che tutti questi scenari siano possibili. Nel 2014 è diventato così ", afferma Riismandel, che scrive sul mezzo, lavora con le società di podcast ed è un co-proprietario di podcast.

Quindi sì, puoi vivere un podcasting. Ma qual è il modo migliore per indirizzare il tuo podcast verso la redditività?

Ecco come alcuni dei pionieri stanno facendo cassa con i podcast:

Pubblicità e sponsorizzazioni

Come con qualsiasi cosa online, se hai un pubblico abbastanza grande, gli annunci possono essere redditizi. Questa settimana in Tech, ad esempio, genera $ 50.000 per episodio!

Per i podcaster che hanno iniziato a generare entrate in questo modo, John Lee Dumas, il fondatore di EntrepreneurOnFire, è la persona da seguire.

La sua è una classica storia da "stracci alla ricchezza": Dumas è passato dall'essere un marchio completamente sconosciuto alla generazione di oltre $ 60.000 al mese da sponsorizzazioni in meno di due anni. È trasparente su tutti gli aspetti del suo percorso e documenta pubblicamente il suo reddito mensile, che fornisce una grande risorsa per aspiranti podcaster.

Dumas ha anche messo insieme un ebook utile che include la sua storia personale e la conoscenza dettagliata di tutto ciò che ha imparato lungo la strada, inclusa la monetizzazione. Nel libro, analizza il modo in cui ha guadagnato denaro dal suo podcast (suggerimento: non è tutto attraverso la pubblicità) e spiega anche che tipo di numeri di ascoltatori è necessario per fare soldi con le pratiche pubblicitarie standard. Il libro spiega anche che gran parte delle sue entrate strabilianti proviene dal volume puro - espelle quotidianamente i contenuti.

Uno dei vantaggi del podcasting sta diventando sempre più mainstream è che sta ottenendo maggiore attenzione nei circoli pubblicitari. Inserisci midroll, che aiuta i podcaster a trovare inserzionisti. Hanno anche uno strumento elegante che valuta quanto può fare il tuo podcast dalla pubblicità. Originariamente parte della rete di podcast Earwolf, la compagnia rappresenta alcuni dei podcaster più noti, tra cui Marc Maron.

Abbonamenti e contenuti a pagamento

I podcaster affermati che ci lavorano da anni possono guadagnare dai loro archivi. In alcuni casi, i podcaster esperti sono anche abbastanza richiesti dai fan per i contenuti esclusivi.

Ad esempio, Keith and the Girl offre pacchetti VIP da $ 14,99 al mese. I pacchetti includono contenuti solo per VIP e accesso a spettacoli di archivio risalenti al 2005.

L'editorialista di consulenza sessuale Dan Savage offre un'edizione "Magnum" di ogni spettacolo, che include tutti i contenuti della versione gratuita, oltre a un extra di 40-50 minuti con gli ospiti e senza pubblicità. Un abbonamento di un mese è $ 5.

Spettacoli dal vivo

Alcuni podcast non fanno pagare un centesimo per i loro contenuti online. Si concentrano sulla generazione di un pubblico numeroso e impegnato in modo che gli ascoltatori vogliano verificare - e pagare - vederli di persona.

Questo è un pilastro della strategia di Adam Carolla. Un 2010 Compagnia veloce articolo descrive l'approccio del comico:

Carolla ha girato tra i quattro club di Improv nella California meridionale, presentando podcast dal vivo una sera alla settimana, di solito facendo due spettacoli. I biglietti costano $ 25 e Carolla prende l'80% delle entrate della porta.Quindi, a Hollywood, la sera che ero lì, Carolla incassò circa $ 8,800, escluse le vendite di mercanzie dopo ogni spettacolo.

Gli eventi non sono il dominio esclusivo di persone note come Carolla (anche se aiuta ad avere ospiti famosi). Catie Lazarus, una scrittrice di New York che ospita il podcast Employee of the Month, utilizza registrazioni dal vivo per generare entrate. I biglietti per lo spettacolo costano circa $ 20 e il pubblico riceve circa un'ora con Lazarus, il suo ospite e molte battute comiche. Gli ospiti precedenti hanno incluso Rachel Maddow, Mo Rocca e Gloria Steinem.

crowdsourcing

La frase biblica, "chiedi e riceverai", è a proposito di questa. Un certo numero di podcaster si sono rivolti a Internet per finanziare o sovvenzionare i propri spettacoli, e lo hanno fatto con successo.

Nessuna sorpresa, i podcaster che provengono dal mondo della radio tradizionale e hanno un pubblico consolidato - 99% invisibile per esempio - sono riusciti a raccogliere centinaia di migliaia di dollari. Ma il crowdfunding ha funzionato anche per persone che non hanno un pedigree NPR. Lo sceneggiatore Colin Marshall ha raccolto più di $ 8.000 per produrre una serie di interviste per il suo podcast "Notebook on Cities and Culture".

Poi c'è Patreon, una piattaforma di finanziamento che consente ai fan di contribuire mensilmente a progetti creativi come il podcasting. Uno dei podcaster presenti sul sito (e probabilmente uno dei più riusciti) è Tom Merritt, che guadagna più di $ 13.000 al mese per il suo podcast tecnologico.

Molti altri podcaster su Patreon guadagnano molto meno. Cliff Ravenscraft, noto come Podcast Answer Man, è stato podcasting per anni e ha un pubblico significativo per diversi spettacoli. Su Patreon, uno spettacolo guadagna $ 58 per episodio. Joanna Penn di The Creative Penn, che trasmette podcast sulla scrittura e sull'imprenditoria creativa, guadagna $ 101 a show.

Mentre questi guadagni potrebbero non essere sufficienti per sopravvivere, $ 50- $ 100 per spettacolo è un bel supplemento per qualsiasi reddito. Questo è anche un buon promemoria del fatto che le campagne di crowdfunding di tutte le forme e dimensioni sono molto impegnative.

Sovvenzioni e donazioni

Prendendo spunto dalla radio pubblica, i podcast con una coscienza sociale a volte scelgono di fare affidamento sulle sovvenzioni. Per gli spettacoli con comunità forti, le donazioni degli ascoltatori sono anche un'opzione.

Tiny Spark è un esempio del modello finanziato dalla sovvenzione. Il podcast, che indaga sul "business del fare bene", è stato fondato nel 2011 da Amy Costello, corrispondente africana che ha segnalato per NPR, televisione PBS e BBC World Service. A settembre, Tiny Spark ha ricevuto una sovvenzione di $ 400.000 dalla William and Flora Hewlett Foundation.

Il supporto per gli ascoltatori è stato una parte della torta delle entrate per anni nella rete di podcast Maximum Fun. In un'intervista del 2013, Massimo Fun Founder e conduttore di podcast Jesse Thorn hanno delineato il motivo per cui le donazioni fanno parte del suo modello di business:

L'intera operazione è supportata da donatori, anche se abbiamo altri flussi di entrate. Ci sono un paio di motivi per cui lo abbiamo fatto. Il primo è che il mercato pubblicitario dei podcast non è ancora maturo. Il secondo è che generalmente preferisco i media non commerciali ai media commerciali, e mentre gestisco un'attività for-profit, voglio riflettere quei valori. ... Mi piace l'idea di essere in un business in cui il mio obiettivo principale è quello di creare qualcosa che il pubblico ami piuttosto che creare qualcosa che raccolga il maggior numero di spettatori. Non voglio alcuna parte del fare Ecco che arriva Honey Boo Boo.

Thorn ha esposto sul modello di donazione sul suo Tumblr, sottolineando che Maximum Fun offre "qualcosa di prezioso per le persone, e loro stanno pagando per questo". Ha aggiunto, "Hanno l'abitudine di farlo volontariamente, che penso sia meraviglioso."

Ciò che è interessante qui è che i contributi alla rete di podcast non sono donazioni nel senso tradizionale, perché Maximum Fun è un business incorporato (sì, avete letto bene). Notano questo fatto sulla loro pagina di donazione. Quindi, si può presumere che quando le persone danno, non è per nessun'altra ragione che si divertono con gli spettacoli - e anche i benefici del donatore, come divertenti t-shirt e unici braccialetti di amicizia, non fanno male.

Il tuo turno: hai mai pensato di lanciare un podcast? Quale modello di entrate sceglieresti?

Jaclyn Schiff è uno scrittore, un podcast fan di Chicago e l'ospite di Pangea, un podcast sulle idee globali.