Ognuno sta sfogliando più di $ 3 generi alimentari, ma abbiamo davvero bisogno di brandless?

Le etichette sulle tue drogherie sono importanti per te?

O spazzare via la fedeltà alla marca e afferrare qualsiasi opzione sia più economica?

Una nuova azienda sta cercando di incontrarti nel mezzo con una selezione a prezzo fisso di generi alimentari, articoli per la casa e oggetti personali nel suo negozio online, dove tutto costa $ 3.

Brandless, lanciato la scorsa settimana, sta cercando di rimuovere il "BrandTax" dalle cose che acquisti regolarmente. Tutti i suoi prodotti hanno etichette minimaliste che spiegano solo il prodotto e nulla sulla stessa marca.

Ignora che "BrandTax" è improvvisamente un termine composto, parola d'ordine marchio registrato qui. In realtà è una cosa reale.

Brandless lo identifica come "i costi nascosti che derivano dall'acquisto di un marchio nazionale". Molti dei costi nascosti derivano non dalla qualità del prodotto, ma dal modo in cui il prodotto viene commercializzato ai clienti.

I grandi marchi spendono un sacco di soldi per mettere i loro prodotti di fronte ai clienti, sia attraverso campagne pubblicitarie, collaborando con le applicazioni di sconto, pagando lo spazio sugli scaffali dei negozi di alimentari o tutto quanto sopra.

Quindi, invece di lottare per ottenere i suoi prodotti sugli scaffali dei negozi, Brandless va direttamente ai consumatori vendendo online. Sta distruggendo qualcosa, giusto?

Non questa volta. Non ancora.

Fare la spesa è più complesso che mai

Lo shopping online e la sua miriade di algoritmi hanno avuto una mano importante nel ribaltare il gioco dove le aziende con grandi budget ottengono il massimo tempo di trasmissione. Opzioni apparentemente infinite portano molti acquirenti a scegliere molti articoli in base al solo prezzo, piuttosto che il loro attaccamento a una determinata marca. L'eccesso di opzioni online e gli acquirenti più esperti nei negozi di alimentari significano che l'unica cosa che rimane da competere è prezzo.

"Brandless si limita a limitare la scelta", ha detto al Marketplace la co-fondatrice Tina Sharkey. "Si tratta di curare solo ciò che conta. È opprimente utilizzare un servizio Web con un database di milioni e milioni di prodotti per capire quelli che si desidera, come acquistare, come identificare i valori. "

Fino a oggi Brandless ha fino a 115 prodotti, con categorie per prodotti alimentari, prodotti per la cura personale e bellezza, e persino forniture per ufficio e utensili da cucina di base.

Tutto ciò che offre Brandless è bello, ma quale gap di mercato sta davvero cercando di riempire?

La compagnia non sta nemmeno sostenendo che ti farà risparmiare un sacco di soldi. Si tratta di ottenere qualità senza alto prezzi. Ma quella combo di Goldilocks giusto ha una presa. Gli ordini non ottengono la spedizione gratuita fino a quando non hai speso $ 72. Senza marca B. Altri membri che pagano $ 36 all'anno devono spendere solo $ 48 per ottenere la spedizione gratuita.

I brandless cresceranno, ma con le attuali offerte di oltre 100 prodotti, non ci sono motivi validi per andare online, scegliere $ 50 o più di beni per la casa e attendere pazientemente che arrivino.

Lo stigma del marchio del negozio è finito?

Gli amanti dello shopping hanno già trovato il modo di affrontare il paradosso della scelta, una frase coniata da Barry Schwartz, che sostiene: "Con così tante opzioni tra cui scegliere, le persone trovano molto difficile scegliere."

Ora, alcuni prodotti di marca hanno seguaci di culto (ti vediamo, il Trader Joe è tutto). Alcune intere catene, come Aldi, hanno costruito un modello di business completo per gli acquirenti che si preoccupano più dei cartellini dei prezzi che degli sguardi.

Nei club di magazzino, parte dell'appello è l'accesso a molti prodotti a marchio privato. Su Amazon, le linee della compagnia sono tra le più veloci.

E i negozi di alimentari si affidano così tanto ai loro marchi privati ​​come produttori di denaro, si fanno causa l'un l'altro per i diritti di denominazione.

Le persone si prendono cura di ciò che è carino. Hanno abbandonato parte della necessità di mantenere le apparenze. Sono passati a economici e facili.

Quindi la salsa barbecue che potresti impigliare da Brandless per $ 3 potrebbe costare meno al tuo negozio di alimentari locale. Lo stesso per i batuffoli di cotone, il sapone per i piatti e il sacchetto di pasta. Brandless rende facile acquistare valori - biologici, senza glutine, kosher, non OGM - ma anche i marchi di casa elevati sono spuntati nei negozi di alimentari tradizionali.

"Tutto $ 3" ​​è una bella scheda telefonica, ma potrebbe non essere sufficiente durante queste guerre di generi alimentari.

Lisa Rowan è una scrittrice e produttrice di The Penny Hoarder.