Stavo ascoltando una storia l'altro giorno sulla mia filiale locale di NPR (sì, sono uno di quelli) e ho sentito qualcosa di completamente sorprendente. La storia in sé non era così sorprendente. La fiducia dei consumatori è al massimo da cinque anni.
Ma ciò che hanno detto mi ha completamente sconvolto.
L'articolo afferma che la spesa per consumi rappresenta il 66% della spesa della nostra nazione.
Due terzi.
Voi ragazzi . . . questo è incredibile. La mia mente andò immediatamente in due posti:
- Noi consumatori siamo così, così potenti e ogni decisione che prendiamo riguardo a dove il nostro denaro vada a discapito di un piccolo livello democratico.
- Dovrei fare qualcosa!
Ho citato questa storia ad un mio amico, che ha un MBA, quindi non è stato sorpreso. Ciò ha senso. Le persone che frequentano la business school, presumibilmente, imparano a conoscere i consumatori e il comportamento dei consumatori (sostenetemi, qui, Robert!). Mi ha detto che i consumatori americani spendono decine di migliaia di miliardi di dollari all'anno.
Ancora. Mente-soffiaggio.
La fiducia dei consumatori, evidentemente, può essere misurata. E chi lo sapeva, il Conference Board di DC è l'ente che invia il sondaggio che lo misura!
Perché la fiducia dei consumatori è importante
Non sono sicuro del perché, ma non riesco a togliermelo dalla testa: questo concetto di fiducia dei consumatori.
È fondamentalmente una misura di quanto siamo disposti a separarci dai nostri sudati guadagni. Quando ci sentiamo più a filo, siamo più disposti a spendere. Quindi, quando la fiducia dei consumatori raggiunge un livello record, ciò significa che pensiamo di poter spendere i nostri soldi. Così facciamo, che alimenta l'economia (ciao dieci trilioni di dollari!), Che ci dà più fiducia. . . .
Il ciclo continua. Le cose buone vanno a modo nostro. Non risparmiamo quanto abbiamo fatto quando eravamo più preoccupati. Prendiamo rischi maggiori con i nostri investimenti - finché il vento non cambia direzione.
Quindi, siamo tornati dove abbiamo iniziato. . . o peggio. Abbiamo sovrafinanziato noi stessi, abbiamo troppe ipoteche, e la nostra traiettoria di reddito non è andata a buon fine come pensavamo.
So che è molto più complicato, ma mi sembra che questa sia una profezia che si autoavvera.
Noi consumatori siamo così, così potenti.
Anche i professionisti del marketing sono davvero bravi nel loro lavoro. Fanno sembrare che possiamo permetterci qualcosa. "Solo x piccoli pagamenti", sentiamo. Siamo corvi, siamo distratti dagli oggetti scintillanti.
Mi chiedo se stiamo misurando la cosa sbagliata.
Fiducia? Questo è così facilmente perso. È una misura significativa? Può essere. Ma sembra che manchi qualcosa.
Il mio livello di fiducia dei consumatori
Suppongo che il mio problema esista qui: la mia fiducia dei consumatori ha raggiunto il picco diversi anni fa e non aveva nulla in termini di logica (o reddito) per sostenerlo. Quindi, secondo la mia esperienza, la fiducia e l'alfabetizzazione finanziaria non si sovrappongono mai nel diagramma di Venn!
Quindi, mi chiedo. . . la fiducia dei consumatori misura la nostra follia come paese? E, se è così, è una cattiva notizia che è il più alto è stato in cinque anni?
Pubblica Il Tuo Commento