Attività Commerciale

Che cosa significa in realtà la fiducia dei consumatori?

Che cosa significa in realtà la fiducia dei consumatori?

Stavo ascoltando una storia l'altro giorno sulla mia filiale locale di NPR (sì, sono uno di quelli) e ho sentito qualcosa di completamente sorprendente. La storia in sé non era così sorprendente. La fiducia dei consumatori è al massimo da cinque anni.

Ma ciò che hanno detto mi ha completamente sconvolto.

L'articolo afferma che la spesa per consumi rappresenta il 66% della spesa della nostra nazione.

Due terzi.

Voi ragazzi . . . questo è incredibile. La mia mente andò immediatamente in due posti:

  1. Noi consumatori siamo così, così potenti e ogni decisione che prendiamo riguardo a dove il nostro denaro vada a discapito di un piccolo livello democratico.
  2. Dovrei fare qualcosa!

Ho citato questa storia ad un mio amico, che ha un MBA, quindi non è stato sorpreso. Ciò ha senso. Le persone che frequentano la business school, presumibilmente, imparano a conoscere i consumatori e il comportamento dei consumatori (sostenetemi, qui, Robert!). Mi ha detto che i consumatori americani spendono decine di migliaia di miliardi di dollari all'anno.

Ancora. Mente-soffiaggio.

La fiducia dei consumatori, evidentemente, può essere misurata. E chi lo sapeva, il Conference Board di DC è l'ente che invia il sondaggio che lo misura!

Perché la fiducia dei consumatori è importante

Non sono sicuro del perché, ma non riesco a togliermelo dalla testa: questo concetto di fiducia dei consumatori.

È fondamentalmente una misura di quanto siamo disposti a separarci dai nostri sudati guadagni. Quando ci sentiamo più a filo, siamo più disposti a spendere. Quindi, quando la fiducia dei consumatori raggiunge un livello record, ciò significa che pensiamo di poter spendere i nostri soldi. Così facciamo, che alimenta l'economia (ciao dieci trilioni di dollari!), Che ci dà più fiducia. . . .

Il ciclo continua. Le cose buone vanno a modo nostro. Non risparmiamo quanto abbiamo fatto quando eravamo più preoccupati. Prendiamo rischi maggiori con i nostri investimenti - finché il vento non cambia direzione.

Quindi, siamo tornati dove abbiamo iniziato. . . o peggio. Abbiamo sovrafinanziato noi stessi, abbiamo troppe ipoteche, e la nostra traiettoria di reddito non è andata a buon fine come pensavamo.

So che è molto più complicato, ma mi sembra che questa sia una profezia che si autoavvera.

Noi consumatori siamo così, così potenti.

Anche i professionisti del marketing sono davvero bravi nel loro lavoro. Fanno sembrare che possiamo permetterci qualcosa. "Solo x piccoli pagamenti", sentiamo. Siamo corvi, siamo distratti dagli oggetti scintillanti.

Mi chiedo se stiamo misurando la cosa sbagliata.

Fiducia? Questo è così facilmente perso. È una misura significativa? Può essere. Ma sembra che manchi qualcosa.

Il mio livello di fiducia dei consumatori

Suppongo che il mio problema esista qui: la mia fiducia dei consumatori ha raggiunto il picco diversi anni fa e non aveva nulla in termini di logica (o reddito) per sostenerlo. Quindi, secondo la mia esperienza, la fiducia e l'alfabetizzazione finanziaria non si sovrappongono mai nel diagramma di Venn!

Quindi, mi chiedo. . . la fiducia dei consumatori misura la nostra follia come paese? E, se è così, è una cattiva notizia che è il più alto è stato in cinque anni?

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